Moda circular infantil ganha força no Brasil com a marca Cresci e Perdi
Por Paulo Sérgio
27/04/2026 | Atualizado em 27/04/2026 - 16h09
Paulo Sérgio/Portal Sepetiba News
Paulo Sérgio
A história da empresa começou em 2014, na cidade de São José do Rio Pardo, idealizada pela empreendedora Elaine Alves. A iniciativa surgiu após o nascimento de seu filho, Francisco, quando Elaine percebeu a dificuldade em encontrar locais organizados para revender roupas e itens infantis em bom estado — produtos que, devido ao rápido crescimento das crianças, são pouco utilizados.
Paulo Sérgio A busca por alternativas sustentáveis e econômicas no consumo tem impulsionado o crescimento de iniciativas de moda circular em todo o país. Um dos principais exemplos desse movimento é a marca Cresci e Perdi, que vem se consolidando como referência no segmento de revenda de artigos infantis.
A história da empresa começou em 2014, na cidade de São José do Rio Pardo, idealizada pela empreendedora Elaine Alves. A iniciativa surgiu após o nascimento de seu filho, Francisco, quando Elaine percebeu a dificuldade em encontrar locais organizados para revender roupas e itens infantis em bom estado — produtos que, devido ao rápido crescimento das crianças, são pouco utilizados.
Com menos de R$ 1 mil, provenientes de seus salários-maternidade, Elaine deu início ao negócio em uma pequena loja de apenas 30 metros quadrados. O objetivo era simples, mas inovador: transformar o desapego em oportunidade, promovendo o reaproveitamento de roupas, calçados e brinquedos infantis.
O conceito da marca gira em torno da proposta “Cresci e Perdi”, que traduz a realidade de muitas famílias. A empresa trabalha com a compra e venda de peças que vão desde o recém-nascido até o número 36, sempre priorizando qualidade e bom estado de conservação.
Com o sucesso da iniciativa, a marca deu um passo importante em 2017 ao adotar o modelo de franquias, permitindo sua expansão para diversas regiões do Brasil. Esse crescimento possibilitou a chegada ao estado do Rio de Janeiro, ampliando o acesso da população à moda circular infantil.
Atualmente, a Cresci e Perdi é considerada a maior rede de franquias do mundo voltada exclusivamente para o segmento de moda circular infantil, consolidando-se como uma alternativa sustentável e econômica para famílias brasileiras.
Além de contribuir para a redução do consumo excessivo, o modelo também incentiva práticas conscientes, alinhadas às novas demandas ambientais e sociais.
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